在过去的数年中，红蜻蜓这家曾经在皮鞋行业引领风骚的品牌，如今却面临着前所未有的挑战。截至2023年3月19日，红蜻蜓的股价仅为6.03元，较前一交易日下滑0.66%，市值更是只有34.74亿元，市盈率则为底部的-208.49，显示出其市场信心的岌岌可危。
近期，红蜻蜓宣布将2015年上市时募资的三大核心项目的完成日期延至2028年，其中“购物中心新业态升级”和“数字化转型升级及智能制造”项目的进展缓慢，累计投入资金仅1.51亿元，而“永嘉基地零配仓扩建及智能化升级”项目虽完成85.96%，但考量到整体战略，延后两年的决策实属无奈。
公司发言人指出，消费环境的持续疲软以及新开门店的收入未达预期，迫使企业不得不减缓投资的步伐。更不幸的是，红蜻蜓在2024年预告的业绩显示，全年归母净利润预计将亏损4300万至6500万元，这不仅是由于皮鞋消费场景的萎缩，还因为线上竞争的加剧使利润空间愈加狭窄。此外，租金和人工费的高企，给企业的生存带来了更大的压力。
自2015年上市以来，红蜻蜓的收入于2017年前增至30亿元高峰，而今却如潮水般退却，2023年虽然实现了短期的盈利，但未能持续，一场急剧收缩的危机正在逼近。
值得注意的是，市场分析人士指出，红蜻蜓目前的销售渠道依旧以三四线城市的加盟店为主，而直营购物中心的布局则面临诸多阻碍。如今品牌的向上转型之路愈加坎坷，未来是否能够成功突围，成为各方热议的话题。
风险提示显而易见：消费复苏如蜗牛般缓慢，项目的延期将影响企业战略的落地，而行业竞争的白热化无疑会进一步挤压品牌的利润空间。红蜻蜓能否在这种多重挑战下找到一条生路，值得我们持续关注与期待。返回搜狐，查看更多