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　　曾经的鞋业巨头达芙妮近日公布的财报显示，2023年营收达3.22亿港元，然而与2012年巅峰时的105亿港元相比，已大幅缩水，令人感慨其辉煌岁月的远去。据悉，达芙妮曾在2012年拥有7000家门店，而如今仅剩400家，整整亏损高达40亿港元，显示出其经营状况的惨淡。

　　达芙妮的故事源于1987年，由张文仪与陈贤民共同创办的品牌，快速崛起于市场，曾以“价格亲民、高贵但不贵”的理念赢得女性消费者的青睐。随后迅速上市，转型零售，实现了辉煌的业绩。

　　然而，物极必反，在达芙妮的鼎盛时刻，命运的转折点也悄然降临。第二代掌门人陈英杰于掌舵后表现出色，却因沉迷于音乐与私人生活，逐渐放松对企业管理的重视。他拒绝了与电商巨头的合作，并错失了运动品牌转型的机会，最终导致达芙妮的全面下滑。

　　在其管理期间，达芙妮的内部斗争和战略失误让品牌形象逐渐下滑。2017年，陈英杰卸任，新的掌门人张智凯带来了大刀阔斧的改革，重新聚焦于鞋品研发和市场宣传。通过启动线上营销与轻资产运营等措施，达芙妮在2020年逐渐实现扭亏为盈，且销量逐年回升。

　　截至2023年，达芙妮的新品牌“达芙妮实验室”还受到市场积极反响。尽管整体营收恢复，但与曾经的辉煌成绩比较，仍显得微不足道。此次变迁无疑是时代变迁的缩影，也警示着品牌需及时调整战略，顺应市场潮流，以避免走向衰退的命运。返回搜狐，查看更多